12月31號(hào)，NBA中國(guó)官方公布了新賽季球員的曝光量榜單，其中楊瀚森以6.8億的曝光量力壓群雄，排名第一。

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這個(gè)數(shù)字幾乎是排名第二的庫(kù)里的三倍多，引起了不小的轟動(dòng)和好奇。

楊瀚森的崛起是否標(biāo)志著NBA在中國(guó)市場(chǎng)的新篇章？為什么他會(huì)如此受中國(guó)球迷歡迎？

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數(shù)字背后的中國(guó)熱度

NBA中國(guó)發(fā)布的榜單中，第一名是擁有中國(guó)國(guó)籍的楊瀚森。他的曝光量不僅斷層領(lǐng)先，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了庫(kù)里的曝光量。

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湖人球星東契奇以1.7億曝光量位居第三，緊隨其后的有文班亞馬（1.6億）、里夫斯（1.6億）和詹姆斯（1.5億）。這些超級(jí)巨星的總曝光量仍然不及楊瀚森一人。

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楊瀚森的走紅帶動(dòng)了開(kāi)拓者隊(duì)的關(guān)注度，使得他們?cè)诨湔搲系臒岫燃眲∩仙Ｇ蜿?duì)的官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量單日暴漲800%，商品銷(xiāo)量激增1091%。

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從選秀之夜開(kāi)始的東方風(fēng)暴

在2025年6月26日的選秀大會(huì)上，楊瀚森被開(kāi)拓者隊(duì)用首輪16號(hào)簽選中，成為中國(guó)又一位登陸NBA的球員。

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當(dāng)時(shí)，開(kāi)拓者隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的知名度并不高。但隨著楊瀚森的加入，這一切發(fā)生了變化。他的社交媒體粉絲數(shù)迅速增長(zhǎng)，抖音粉絲從十幾萬(wàn)漲到近40萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲也從2萬(wàn)漲到了10萬(wàn)。

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開(kāi)拓者隊(duì)敏銳地抓住了這一機(jī)會(huì)，推出了“歡迎楊瀚森”的標(biāo)語(yǔ)，并頻繁發(fā)布與他有關(guān)的內(nèi)容，獲得高互動(dòng)量。

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楊瀚森的夏季聯(lián)賽首秀吸引了520萬(wàn)中國(guó)觀眾，甚至超過(guò)了2025年NBA總決賽的收視率。

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聯(lián)盟與球隊(duì)的快速反應(yīng)

面對(duì)楊瀚森帶來(lái)的這股熱潮，NBA副總裁馬克·塔圖姆公開(kāi)表示，NBA非常專(zhuān)注于亞洲市場(chǎng)，并稱(chēng)贊楊瀚森夏季聯(lián)賽的收視率。

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開(kāi)拓者隊(duì)則宣布將在2026年季前賽安排兩場(chǎng)中國(guó)賽，并推出了一系列針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)舉措。

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據(jù)內(nèi)部消息，球隊(duì)已與楊瀚森團(tuán)隊(duì)達(dá)成“商業(yè)優(yōu)先級(jí)”協(xié)議，即使他短期內(nèi)無(wú)法進(jìn)入輪換，也會(huì)保證其在中國(guó)區(qū)的曝光頻率。

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球迷經(jīng)濟(jì)的變革與重塑

楊瀚森現(xiàn)象不僅是個(gè)人或球隊(duì)的成功，更反映了中國(guó)球迷經(jīng)濟(jì)的深刻變革。他的出現(xiàn)恰逢NBA在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

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楊瀚森的夏季聯(lián)賽首秀在騰訊體育一個(gè)平臺(tái)就吸引520萬(wàn)免費(fèi)觀眾，付費(fèi)觀看的比賽仍有340萬(wàn)中國(guó)球迷掏錢(qián)買(mǎi)單。

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楊瀚森在社交媒體上用中英雙語(yǔ)分享訓(xùn)練日常，相關(guān)話(huà)題在微博創(chuàng)造了14億閱讀量，相當(dāng)于開(kāi)拓者過(guò)去三年中國(guó)區(qū)曝光量的總和。

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兩個(gè)時(shí)代的對(duì)話(huà)

回到2002年，姚明以狀元身份登陸NBA時(shí)，中國(guó)體育商業(yè)才剛剛起步。那時(shí)的贊助多是簡(jiǎn)單的LOGO露出，球員形象塑造也較為單一。

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楊瀚森現(xiàn)象展示了全新的商業(yè)生態(tài)，從短視頻平臺(tái)的Vlog到虛擬偶像聯(lián)名，他的影響力延伸到了更加立體的維度。

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知名籃球評(píng)論員蘇群指出，楊瀚森的影響目前主要停留在個(gè)人層面，對(duì)中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)還未形成顯著作用。但他強(qiáng)調(diào)，時(shí)隔這么多年，中國(guó)再次有球員登陸NBA，讓我們對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。

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隨著2026年全明星賽改制為“美國(guó)隊(duì)VS世界隊(duì)”，國(guó)際球員成為NBA的重要力量。球場(chǎng)邊越來(lái)越多的中文廣告牌閃爍，五星紅旗在看臺(tái)上綻放。

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沒(méi)有人再懷疑這個(gè)中國(guó)男孩的影響力，因?yàn)樵谒砗?，是?shù)以?xún)|計(jì)的目光和一個(gè)國(guó)家籃球夢(mèng)想的全新起點(diǎn)。

你覺(jué)得楊瀚森的表現(xiàn)能不能延續(xù)這樣的熱度？他是否會(huì)改變NBA在中國(guó)市場(chǎng)的格局？

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